Kundtidningar

Kundtidningar är en av de snabbast växande mediekanalerna just nu. Med en välgjord kundtidning når man målgrupper som värjer sig mot traditionell reklam. Mottagarna väljer själva att tillbringa tid med budskapet, därför får det större effekt vad gäller både varumärke, lojalitet och försäljning. I en undersökning som gjordes av Sveriges Uppdragspublicister 2009 anger 30 % av de intervjuade att de är mycket positiva till kundtidningen, motsvarande siffra för TV är 6 % och för dagspress 18 %. Här följer några case.

Kundtidning | Honda Vision

Kund: Honda Nordic
Uppdrag: Kundtidningen Honda Vision, webb, PR, bild- och mediabank

Honda är ett oerhört spännande varumärke som alltid gått sin egen väg. Stått för innovation, samhällsansvar och ett passionerat förhållande till bilsport. Rubrik och Honda har sedan tjugo år ett framgångsrikt samarbete som ständigt utvecklas. Bland annat har vi producerat kundtidningen Honda Vision på fyra språk sedan 1990 och skapat fyra generationer webb, som vi har ett övergripande redaktionellt ansvar för.

2008 fick vi uppdraget att ta fram ett nytt tidningskoncept för kundtidningen Honda Vision, som ett led i arbetet med att ompositionera Hondas varumärke till Alternative Premium. Met utgångspunkt från den nya varumärkesplattformen blev vår uppgift att skapa en utmanande tidning som fördjupar målgruppens relation till varumärket samtidigt som den säljer bilar.

Resultatet blev en tidning som på ett underhållande och engagerat sätt skapar dialog med läsaren och tydligt förmedlar Hondas kärnvärden. Genom att berätta mer om vad företaget står för får vi mottagarna att känna stolthet över att vara Hondaägare.

Kundtidning | Steel

Kund: J.A. Sundqvist
Uppdrag: Kundtidningen Steel, PR, profilmaterial

År 1999 fick Rubrik i uppdrag att göra en kundtidning för Globals svenska 10-årsjubileum. Resultatet blev så lyckat att vi fick förtroende att göra en reguljär kundtidning, som fick namnet Steel. Namnet anspelar dels på det rostfria stålet i många av produkterna, dels (lite Göteborgsvitsigt) på ordet stil. Steel har i dagsläget kommit ut med sju nummer, som samtliga har nominerats till Svenska Publishingpriset.

Grunden för det lyckade samarbetet mellan J.A. Sundqvist och Rubrik ligger i en öppen dialog och raka puckar. Steels innehåll fastställs under ett gemensamt redaktionsråd. Efter det har Rubrik totalansvaret för hela produktionen – text, bild, illustration, redigering och bildbehandling.

Det sjätte numret riktade Steel åt ett nytt håll, mot mer utpräglade temanummer. Omslaget (resultatet av en natts pysslande med sax, klister, flörtkulor, filt och papper samt många timmar i en fotostudio) har fått mycket uppmärksamhet, och numret vann guld i Svenska Designpriset i kategorin Kundtidningar. Ackompanjerat av glädjetjut från såväl oss som Sundqvist. Omslaget belönades sedermera också på Guldbladet 2009.

Steel No7 är det första helt genomförda temanumret, och handlar om lokalproducerad mat samt säsongstänk. Vid Sam Lindhs plåtning av omslaget offrades ett trettiotal glas- och porslinsskålar i olika utföranden innan vi var nöjda.

Kundtidning | Trivas

Kund: Bostadsbolaget i Göteborg
Uppdrag: Hyresgästtidningen Trivas

Bostadsbolaget grundades 1945 och är Göteborgs äldsta allmännyttiga bostadsföretag. Företaget äger och förvaltar omkring 22 600 lägenheter över hela staden. Det nyaste området finns i det gamla varvsområdet Eriksberg på Norra Älvstranden på Hisingen, där det byggs lägenheter med inflyttning under 2009 och 2010. Bostadsbolaget har hållbarhet som en av sina ledstjärnor och är bland annat medlem i FN:s Global Compact.

Rubrik har producerat Trivas sedan hösten 2008 och har nyligen stöpt om den redaktionella formen. Trivas kommer ut med fyra nummer per år, i sex editioner med ett unikt lokalt uppslag för vart och ett av Bostadsbolagets sex distrikt. Tidningen är en viktig del av företagets kommunikation med hyresgästerna och innehåller både nyheter och featurematerial.