Personaltidningar

Goda relationer till medarbetare är inte bara trevligt – det är ett måste. En bra interntidning bidrar till att öka lönsamheten på flera sätt. Rak och ärlig kommunikation inom företaget skapar ömsesidigt förtroende och ett bättre arbetsklimat. Om alla medarbetare vet vad företaget står för skapas vi-känsla och intern stolthet. Och då kommer varumärket att förmedlas på rätt sätt även externt. Så här har vi löst uppgiften för några av våra kunder.

Interntidning | In Store

Kund: Lindex
Uppdrag: Interntidningen In Store på fyra språk

Lindex är i dag en av norra Europas ledande modekedjor. Interntidningen In Store har haft en nyckelroll i arbetet med att förflytta Lindex varumärke från klädföretag till modeföretag och förankra de värderingar som driver företaget framåt.

Rubrik har producerat In Store sedan 2001. Från början sågs tidningen som en renodlad nyhetskanal där man berättade rakt upp och ner om vad som händer på Lindex.

När företaget för några år sedan började sin strategiska förflyttning från klädföretag till modeföretag blev In Store en viktig kanal för att nå ut till medarbetarna, inte minst när det gällde att förankra de nya värderingarna och visionen - modeupplevelse i världsklass. Då krävdes också en förändring av tidningen så att den verkligen genomsyrades av värderingarna både i form och innehåll.

Resultatet blev ett nytt koncept med fartfylld växling mellan korta nyheter, intervjuer, säljtips, reportage och modesidor där kommande säsong presenteras. Syftet med magasinet är att ge medarbetarna koll på hur Lindex tolkar de rådande trenderna, skapa intern stolthet och peppa alla från kontor till butik att öka försäljningen.

In Store ges ut vår och höst på fyra olika språk, och delas ut till varje enskild medarbetare. Den har blivit oerhört uppskattad och det första numret nominerades till Svenska Publishingpriset i klassen interntidningar näringsliv 2009.

"Med ett tydligt koncept är det lättare för oss att arbeta redaktionellt, och för läsarna att känna igen sig. Både text och layout speglar verkligen Lindex som modeföretag. Vi har fått fantastiskt fin respons från våra läsare som tycker att magasinet är jättefint och inspirerande."
Anna Lindblad, Corporate Communications, Lindex

Interntidning | Utresan

Kund: Göteborgs Spårvägar (GS)
Uppdrag: Interntidningen Utresan

Göteborgs Spårvägar bedriver kollektivtrafik med spårvagnar och bussar i Västtrafiks regi. Företagets utmaning är att fortsätta vara ledande i en hårdnande konkurrens, samtidigt som man förflyttar sig från produktionsföretag till tjänsteföretag. Interntidningen spelar en nyckelroll.

Rubrik har från 2010 i uppdrag att producera Göteborgs Spårvägars interntidning, som nu har namnet Utresan. Från att ha varit en ren informationskanal från ledningen spelar tidningen en allt viktigare roll i det interna varumärkesarbetet.

De anställda inom GS är spridda över stora områden, och för till exempel förarnas del träffar man sällan kollegor. Det är med andra ord svårt att nå ut med information, och dessutom blir sammanhållningen lidande. Tanken är att interntidningen ska vara det kitt som binder samman företaget. Här stärks och förmedlas företagets visioner, värderingar och policy.

För att hitta rätt ton och budskap i tidningen analyserades en stor mängd material från GS. Dessutom genomfördes flera djupgående diskussioner i fokusgrupper. Efter sammanställning av materialet formulerades tillsammans med GS konkreta mål för tidningen, med planerade regelbundna uppföljningar av resultatet.

Utresan kommer ut med sex nummer per år, och skickas med post till alla anställda. Varje utkommet nummer ger upphov till intensiva diskussioner vid fikaborden.

Interntidning | Nybakat

 
Kund: Göteborgs Kex
Uppdrag: Interntidningen Nybakat

Det finns nog ingen svensk som inte har stött på Göteborgs Kex sortiment vare sig det är söta kex eller matkex till ostbrickan. Göteborgs är ett av de välkända varumärkena i Orklas stora nordiska livsmedelskorg. För att skapa samhörighet och förståelse mellan svenska Göteborgs, norska Sætre och finska Kantolan är Nybakat ett viktigt verktyg för de anställda inom koncernen.

Rubrik har producerat Nybakat sedan 1998. Från början gjordes tidningen i två editioner på svenska och norska, men sedan ett antal år produceras en samlad tidning med vissa landsorienterade sidor, i dagsläget fyra nummer om året.

De senaste åren har Göteborgs Kex gjort ett omfattande värderingsarbete. Tidningen har varit ett viktigt verktyg för att förankra värderingarna internt innan de kommuniceras ut mot konsumenterna. Den är också ett forum där de anställda får synas och komma till tals.